專業(yè)制作候車亭廣告燈箱、不銹鋼收費(fèi)亭，不銹鋼崗?fù)?，業(yè)務(wù)聯(lián)系電話18820321300 QQ507254263

候車亭廣告有著相當(dāng)顯著的優(yōu)點(diǎn)，如：高到達(dá)率、低千人成本、長(zhǎng)時(shí)性、形象功能、強(qiáng)制性以及強(qiáng)視覺沖擊力等。

⑴千人成本低  業(yè)務(wù)聯(lián)系王先生 18820321300  QQ 507254263

業(yè)界已經(jīng)取得了一致的認(rèn)可，候車亭廣告相比較于電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，其千人成本是最低的。再加上現(xiàn)在大家戶外活動(dòng)時(shí)間的增多，憑借著候車亭廣告網(wǎng)絡(luò)化的資源配置，直接導(dǎo)致了其高到達(dá)率的廣告?zhèn)鞑バЧ?ldquo;幾乎可以到達(dá)所有在戶外活動(dòng)的人：小車乘客、行人、公共汽車乘客、騎摩托車的、騎自行車的以及其他人。”基于以上兩個(gè)特性的認(rèn)識(shí)，現(xiàn)在很多廣告主開始減少傳統(tǒng)媒體的廣告投放，轉(zhuǎn)而增加了戶外候車亭廣告的投放。

⑵長(zhǎng)時(shí)間性   業(yè)務(wù)聯(lián)系王先生 18820321300  QQ 507254263

相比較于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)瞬即逝的劣勢(shì)，候車亭廣告具有矗立時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)，一天24小時(shí)都立在那里，而且一般都是14天以上。這樣就導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)在候車亭廣告上發(fā)布的產(chǎn)品接觸頻率提高，產(chǎn)品在消費(fèi)者的印象中有較長(zhǎng)的停留期。繼而消費(fèi)者會(huì)對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生根深蒂固的印象，有利于提高產(chǎn)品的品牌形象，從而達(dá)到一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

⑶形象功能   業(yè)務(wù)聯(lián)系王先生 18820321300  QQ 507254263

杭州是一個(gè)文化底蘊(yùn)深厚的歷史古都，現(xiàn)在被定位成“浪漫風(fēng)雅”的東方休閑之都，所以有良好的形象對(duì)于這個(gè)古老的城市是很重要的。其中戶外廣告起到了塑造城市形象的重要作用，而作為大街小巷隨處可見的候車亭廣告則無疑成為直接體現(xiàn)杭州城市形象定位的生力軍，這是其公益方面的作用。

另外，候車亭廣告的突出表現(xiàn)還是在商業(yè)方面，不但豐富了城市的戶外生活，也迅速、有效的提高品牌的知名度和樹立品牌形象。譚衍斌和伍登在《移動(dòng)電話廣告投放的媒體選擇》中也談到這個(gè)問題，“品牌概念在候車亭廣告的信息傳播中不斷被具體化并更富有親和力，更易為受眾理解和接受，從而在短期內(nèi)迅速提高品牌知名度，獲得更理想的廣告?zhèn)鞑バЧ?rdquo;

⑷強(qiáng)制性    業(yè)務(wù)聯(lián)系王先生 18820321300  QQ 507254263

候車亭廣告日夜都矗立在馬路旁邊，強(qiáng)制性較強(qiáng)，只要你一出門必然會(huì)接觸到，不可能避而不見。不像電視、雜志或報(bào)紙之類的廣告可以跳躍過去，它是一種被動(dòng)性強(qiáng)的媒體。而且候車亭廣告并不需要你特意的去留意，其強(qiáng)烈視覺沖擊的畫面，經(jīng)常能吸引住你的眼球。有時(shí)在車內(nèi)或車站等車的時(shí)候，需要一種信息（任何的哪怕是廣告信息）來填補(bǔ)等候時(shí)的無聊與煩躁，候車亭廣告就是一種能夠入目的景致，具有一定的不可抗拒性。

雖然有以上提及的各種優(yōu)點(diǎn)，且在市區(qū)內(nèi)有著很齊全的網(wǎng)絡(luò)分布，但是候車亭廣告作為一種輔助性媒介，需要跟其他的媒體廣告的投放適時(shí)的相互結(jié)合，只有打出組合拳才能夠取得更有利的宣傳效果。

2002年夏新推出潛龍A6新型手機(jī)的時(shí)候，在上海等城市間隔發(fā)布了8周的候車亭廣告，同時(shí)在電視上發(fā)布畫面一致的廣告，以此來建立和鞏固該品牌在消費(fèi)者心中的形象，提高其品牌的知名度。

調(diào)查結(jié)果表明該廣告發(fā)布的總體回憶率很高，超過了五成，具有很好的傳播效果，并且在投放廣告之后，它獲得了較高的廣告認(rèn)知度和品牌知名度。

說明了將候車亭廣告投放作為媒體組合策略里的一部分，對(duì)品牌的宣傳效果和力度都起到了明顯的推動(dòng)作用。

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2.3 銷售特點(diǎn)分析

就杭州候車亭廣告的銷售特點(diǎn)這個(gè)問題，通過有關(guān)資料以及個(gè)人的上門拜訪了解到現(xiàn)在的銷售形式主要有兩種。其一，是杭州公交廣告公司手中的候車亭廣告媒體。由于他們的候車亭廣告媒體數(shù)量較少，而且一般都在市區(qū)的繁華地段，所以采取單個(gè)的零售，且時(shí)間跨度是一年。其二，就是白馬廣告手中的候車亭廣告媒體。由于他們是大戶，擁有豐富的候車亭廣告網(wǎng)絡(luò)資源，所以采取套餐銷售的模式，通常是30個(gè)一套，周期是14天。

從兩者銷售模式的不同，我們就可以看出，在做網(wǎng)絡(luò)化媒體這一領(lǐng)域，你必須要有雄厚的資金做支撐。只要有大量的資金投入，就會(huì)有豐富的資源。另外，我覺得在候車亭廣告媒體的銷售模式上可以嘗試采取單個(gè)散點(diǎn)銷售與套餐區(qū)域銷售相結(jié)合的模式，這樣可以讓不同規(guī)模的企業(yè)在媒體投放策略上有更多的選擇方式。

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不銹鋼板或鍍鋅板是候車亭最主要的材料，也有采用鋁型材的，但比較少見。