由于在目前的市場經(jīng)濟(jì)中，仍舊存在著假冒偽劣產(chǎn)品盛行的現(xiàn)象，劣質(zhì)產(chǎn)品使消費(fèi)者擔(dān)心害怕，也影響了品牌企業(yè)的聲譽(yù)，產(chǎn)品防偽越來越受到企業(yè)和消費(fèi)者的重視。產(chǎn)品防偽具有以下作用：

1、打擊假冒，增加造假售假的成本和難度，奪回被假冒產(chǎn)品擠占的市場，擴(kuò)大銷售數(shù)量， 增加企業(yè)盈利。

2、凈化市場，減少假冒產(chǎn)品給企業(yè)帶來的負(fù)面影響和損失，維護(hù)企業(yè)的形象和聲譽(yù)，增強(qiáng)消費(fèi)者購買商品的信心，提高消費(fèi)者的品牌忠誠度。

3、減少企業(yè)打假的開支，大大減少人力、物力損失。打假不再是企業(yè)某個部門單獨(dú)的行為，每個消費(fèi)者都是 參與打假的行家能手，都是維護(hù)企業(yè)和自身利益最堅(jiān)決的打假隊(duì)員，從而能收到事半功倍的效果。

4、對提高企業(yè)知名度，能起到很好的廣告宣傳效應(yīng)。

5、有利于企業(yè)獲得優(yōu)勢競爭地位，避免假冒產(chǎn)品的沖擊，在同行業(yè)的競爭中取得明顯優(yōu)勢。

6、有利于企業(yè)統(tǒng)籌全局，及時掌握本企業(yè)產(chǎn)品的營銷信息。目前有些防偽技術(shù)中包含了銷售跟蹤、渠道管理的功能，可幫助企業(yè)隨時隨地了解本企業(yè)產(chǎn)品在任一時間地點(diǎn)銷售的基本動態(tài)及假冒產(chǎn)品出現(xiàn)的情況等信息。不用花費(fèi)大量的人力物力進(jìn)行市場調(diào)查，即可掌握企業(yè)脈搏，有針對性地作出經(jīng)營決策。