布局圖主要有三個作用，首先，布局圖有助于廣告公司和客戶預先制作并測評廣告的最終形象和感覺，為客戶提供修正、更改、評判和認可的有形依據(jù)。
      其次，布局圖有助于創(chuàng)意小組設計廣告的心理成分，即非文字和符號元素。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來客流，還希望廣告為自己的產(chǎn)品樹立某種形象，在消費者心目中建立品牌資產(chǎn)。要做到這一點，廣告的“模樣”必須明確表現(xiàn)出某種形象或氛圍，反映或加強廣告主及其產(chǎn)品的優(yōu)點。因此，在設計廣告布局初稿時，創(chuàng)意小組必須對產(chǎn)品或企業(yè)的預期形象有很強的意識。
      第三，挑選出最佳設計之后，布局圖便發(fā)揮藍圖的作用，顯示各廣告元素所占的比例和位置。一旦了解了某條廣告的大小、圖片數(shù)量、排字量以及顏色和插圖等這些美術元素的運用，便可以判斷出制作該廣告的成本。

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