袖扣襯衫_韓版男士襯衫_型牌男裝個性定制服裝

    個性化消費越來越成為一種趨勢，企業(yè)順應(yīng)個性化消費趨勢的方法，除了實施產(chǎn)品差異化策略以外，還可以提供定制服務(wù)，直接響應(yīng)消費者的個性化消費需求。休閑茄克

    在工業(yè)化生產(chǎn)之前，定制就早已存在，但那時的定制只是一種落后生產(chǎn)方式的代表，在先進的工業(yè)化生產(chǎn)到來之后，定制則因為品質(zhì)和成本問題，而幾乎銷聲匿跡，那種定制不是為了追求個性，因而我不太愿意把它稱之為個性定制。當時代進步到今天，在成品非常豐富的時代，消費者對產(chǎn)品個性重新提出要求時，定制需求就成了一種消費升級，而不是對傳統(tǒng)定制的戀舊，我管它叫“升級型定制”，這才是真正的個性定制。 男式休閑夾克

    這種升級體現(xiàn)在哪里？主要體現(xiàn)在滿足了某類產(chǎn)品的基本價值（我稱之為“成品價值”）需求以后，再提出一些消費者自己喜歡的元素要求。這些元素就是個性——消費者自己特別強調(diào)的某些東西，而不是標準化的東西，不是產(chǎn)品的共性價值，是個性價值。這就是升級，先滿足消費者對成品價值的要求，再滿足其對個性價值的要求。西服褲

    當然，盡管工業(yè)化已經(jīng)發(fā)展到了今天，有些個性化產(chǎn)品需求仍然無法使用大規(guī)模工業(yè)化的方式來生產(chǎn)，只能使用定制的方式來生產(chǎn)，我管這種定制為“短缺型定制”，那不是消費升級以后的定制。在這種需求里，個性成了關(guān)鍵因素，我這里要討論的是升級型定制。男式休閑褲

    在升級型定制業(yè)務(wù)里，首先要做的事情就是要能保證定制的產(chǎn)品能滿足成品價值，也就是說，定制的產(chǎn)品不能比在商場里能買得到的成品還差，只有在這個基礎(chǔ)上，再滿足顧客的個性化需求才有意義。 

    比如，對于定制服裝來說，在滿足顧客對于尺寸，對于款式，對于顧客個性化標識等這些個性需求之前，要保證產(chǎn)品的面料、版型和做工品質(zhì)這些成品價值達到一定的高度（成品水平）。如果不能使一件衣服的品質(zhì)達到成衣的水平，即便是一件有個性的衣服，這件衣服也是一件低檔次的衣服，很難給顧客帶來對“定制”的滿足，沒有定制方面的炫耀價值。

    然而，在工業(yè)化生產(chǎn)盛行的今天，要想讓定制的產(chǎn)品也能達到成品的價值標準，不是一件容易的事情。因為，我們需要改造生產(chǎn)方式，我們要讓工業(yè)化流水線來生產(chǎn)定制化的產(chǎn)品，要使用一條長長的流水線來生產(chǎn)一件單品。這僅僅是一件產(chǎn)品（SKU），而不是一批產(chǎn)品，這對流水線的布局、流水線的調(diào)度、工人的熟練程度、產(chǎn)品品質(zhì)控制和成本控制等等各個方面提出了更高的要求，我們在利用工業(yè)化流水線來生產(chǎn)定制產(chǎn)品方面，既沒有太多的經(jīng)驗可循，也沒有太多的人才儲備，因為這是一種新型的工業(yè)化生產(chǎn)方式，我管這種生產(chǎn)方式為工業(yè)化定制。

    有人會說，工業(yè)化定制確實不容易，你可以使用手工定制。但手工定制效率太低，成本太高，無法滿足絕大多數(shù)人的消費升級需求，只能滿足很少一部分人的需要，而且，手工定制的人才更難獲得，不便于大面積推廣。

    因此，當我們面對消費升級來提供個性定制服務(wù)時，僅有個性還不夠，我們要比銷售成品付出更多的努力，才能實現(xiàn)我們的目標。這就是為什么我常說型牌男裝首先要在面料、設(shè)計、版型、做工和成本各個方面做到一定的高度以后，才能夠去大面積推廣，否則，賣的越多，虧損得越多，死得越快。

    因此，我們在提供個性定制服務(wù)時，一定要清醒地認識到：個性定制，僅有個性還不夠。