阿鯉17150406769

流量時(shí)代下，"男明星們的帶貨屬性更強(qiáng)"這一點(diǎn)，似乎已經(jīng)得到了市場(chǎng)驗(yàn)證。就拿美妝領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)品牌們更偏向邀請(qǐng)女星代言的習(xí)慣，當(dāng)下已發(fā)生了巨大改變。各個(gè)流量男星們開(kāi)始代言口紅、護(hù)膚品、香水，并為品牌方們創(chuàng)造了喜人的銷(xiāo)售成績(jī)，這令許多品牌開(kāi)始意識(shí)到，細(xì)分粉絲人群，構(gòu)建自己的代言人矩陣是個(gè)不錯(cuò)的方向。

若品牌僅為曝光選擇代言人，摒棄原有品牌調(diào)性，迎來(lái)的將是在這波熱潮結(jié)束之后，大量流失原本品牌粉絲的嚴(yán)重后果。老生常談，品牌在挑選代言人時(shí)，依舊講求的是品牌形象人與品牌調(diào)性的高度契合度，通過(guò)代言人的形象向受眾傳遞品牌價(jià)值觀才是正道。

但珀萊雅為什么會(huì)選擇李易峰？由于拍戲而暫別流量風(fēng)口的緣故，李易峰近一年并非處于國(guó)內(nèi)流量明星的超一線(xiàn)梯隊(duì)里。但結(jié)合近期李易峰的資源與熱度分析看來(lái)，珀萊雅是瞄準(zhǔn)了明星的再度上升空間趨勢(shì)。再?gòu)拿餍潜旧淼娜嗽O(shè)看來(lái)，李易峰并非活力四射的類(lèi)型，他身上干凈、靜謐的氣質(zhì)，正好與擁有"海洋"基調(diào)的珀萊雅不謀而合，完全契合品牌對(duì)于"海洋系男神"的定位。

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